Pozycjonowanie to proces dążący do pozyskania jak najlepszych pozycji dla strony oraz wygenerowania jak największego ruchu organicznego. Aby natomiast dana witryna miała w wyszukiwarkach dobrą widoczność, musi być świetnie zoptymalizowana pod kątem SEO i spełniać wszystkie podstawowe oczekiwania wyszukiwarki. Zasady te nakreślone są przez poszczególne algorytmy tej wyszukiwarki i jest takich kilka, z którymi należy się liczyć, jeśli chce się świetnie wypozycjonować własną witrynę.